di Diego Masi.

“La Green Economy è qualcosa di più della somma di tutti i possibili lavori collegati a una svolta ‘verde’ nel campo dell’economia. E’ una rivoluzione del modo di vivere degli abitanti del pianeta per cercare di cambiare un sistema che ci sta portando all’autodistruzione.”

Comincia così la presentazione di “Go Green“, il saggio di Diego Masi sulla Green Revolution pubblicato nel gennaio 2010 (Fausto Lupetti Editore). La rivoluzione verde è cominciata e lentamente sta cambiando il volto della società e del mondo intero. E’ una trasformazione che parte dal basso, dai cittadini, che si stanno facendo sempre più attenti ai bisogni del pianeta. Le aziende si dovranno adattare a questi mutamenti se non vorranno essere travolte dall’”onda verde” e il loro cambiamento dovrà essere reale, non di facciata: in pratica i prodotti venduti dovranno essere realizzati nel completo rispetto dell’ambiente, attraverso l’utilizzo di energia pulita, quella che viene dal vento, l’acqua, le maree, le biomasse, il sole.

E’ finita l’era delle campagne pubblicitarie d’impatto, quelle basate solo su budget stellari e basta: il nuovo modo di comunicare dovrà essere più green, cioè più onesto, chiaro e trasparente. Di fronte a questa nuova realtà, anche le agenzie pubblicitarie saranno costrette a cambiare rotta, puntando soprattutto sul web per aiutare le aziende a crearsi una Green Reputation.

Affrontare un libro dal titolo così “settoriale” mi metteva in imbarazzo: temevo, infatti, che fosse troppo tecnico e specializzato… in pratica incomprensibile! Invece GO GREEN mi ha stupito per il linguaggio semplice e diretto. Ho trovato il libro molto interessante, perchè mi ha dato la possibilità di approfondire alcuni aspetti della rivoluzione verde che non consideravo importanti. La necessità per le aziende, per esempio, di crearsi una Green Reputation solida e credibile o il nuovo modo di fare marketing, che coinvolga il consumatore in modo più concreto o ancora la mole di lavoro che verrà a crearsi con l’espandersi del mercato green, che aiuterà l’Italia ad uscire dalla crisi.